尹起峰:笃定技术与品质 时尚让年轻人说了算

自今年起,起亚中国事业本部本部长尹起峰开始担任东风悦达起亚销售本部本部长。他的到来让这家中韩合资企业刮起了一股调整的旋风。半年多来,不仅人事上出现了频频的调整与轮岗,在企业的营销策略上也更加注重对于年轻人的关注。

对于东风悦达起亚,也许近一两年来,正在经历一段调整的时期。日系车的大举反弹,自主品牌的SUV追击,都让夹在其中的韩系车倍感郁闷。品牌力的不足,与价格优势的不明显,让韩系车获得了“车市三明治”的无奈称号。

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▲东风悦达起亚销售本部本部长 尹起峰

但这样的局面并没有让韩系车企停滞不前。自今年起,起亚中国事业本部本部长尹起峰开始担任东风悦达起亚销售本部本部长。他的到来让这家中韩合资企业刮起了一股调整的旋风。半年多来,不仅人事上出现了频频的调整与轮岗,在企业的营销策略上也更加注重对于年轻人的关注。

以新KX3的上市为例,东风悦达起亚携热门网游《英雄联盟》进行市场营销,目的就在于获得更多年轻人的关注与支持。在谈到与热门网游《英雄联盟》联手时,东风悦达起亚副总经理、销售本部本部长尹起峰表示:“我们不了解年轻人喜欢什么,我们的产品不能够有针对性地和他们产生联系,这怎么行?!”

但做出这样的决定并不简单,当公司内部提出与《英雄联盟》联手进行市场推广之时,很多公司高管,包括尹起峰在内,对于这款游戏一点也不了解,甚至名字都没有听过。不过,最终通过这样决议的原因,是他们在公司内部进行了一次大范围的调查,这项调查只针对80后与90后年轻人,他们当中的大多数都是这款游戏的忠实粉丝。这样的结果不仅让尹起峰意外,更坚定了他的选择——时尚需要交给年轻人来决定。贴近年轻人,KX3并不是首例,此前的携手好莱坞大片《X战警-天启》便初尝胜果。在尹起峰眼中,如果真的想要大东市场,就必须走进市场中去,真正了解年轻人,他们最想要什么,最喜欢什么,就如同他来到中国,每天坚持学中文,每天都要学习中国文化一样,真正的走到市场中去。

对于近些年,东风悦达起亚在中国市场的销量压力,尹起峰坦言,“汽车市场从去年以来有一些困难,我也从来不认为今年销量任务的完成会是轻松的一战,不过,我们现在还是朝着2020年达成100万台销售目标在努力进行现阶段的改革进行调整。”尹起峰表示,今年的既定目标暂时不会调整。

需要调整的将会是企业的宣传策略,未来会围绕三个点来展开:第一是品质,第二是时尚、动感,第三是技术力量。在技术层面用三款新车上市来支撑,一个是今年七月份的K5混动版,年底的纯电动汽车将会上市,明年插电式混合动力也会面世,东风悦达起亚将会效仿在美国的成功案例,在新能源车型方面打造自己的技术形象。

同时,在明年也将会有多款新车支撑销量。下半年将有全新K2问世,明年中型SUV KX7、C1级小型新车以及福瑞迪将陆续投放市场,而2018年东风悦达起亚将推出一款战略型SUV,一款入门级SUV,以及新能源等后续车型。

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